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Guillaume Guttin.com
Par Marc Polisson
Il est rentré en 2001 dans le monde de la
communication par la petite porte des toilettes avec sa société Com’Unique.
Cinq ans plus tard, Guillaume Guttin a multiplié les panneaux d’affichage
dans les pissotières et diversifié ses activités de vente d’espaces
publicitaires…
Rendez-vous au Ness pour un
déjeuner-bilan. Guillaume, très ponctuel, m’attend en compagnie d’une
coupe de champagne et de Christine Di Litta, la maîtresse de
maison. « Ça tombe bien, le Ness fait désormais partie de mon réseau. »
me déclare-t-il très sérieusement tout en faisant le bilan des années
passées. « C’est vrai que ça fait un peu cliché mais on a vraiment
commencé dans un garage ! » se déride-il. « Tu veux dire
dans les toilettes ! » serait-on tenté de lui répondre. C’est là, sans
rire, que l’aventure de Com’Unique a démarré. Les débuts ont été
épiques mais Guillaume trône désormais sur un business peu connu mais fort
lucratif. De 220 panneaux en 2001, son parc est passé à 750 faces sur Lyon
et 1000 en Rhône-Alpes (régie locale du réseau Loo Média).
Rares sont aujourd’hui les établissements dont les WC ne sont pas équipés.
En octobre 2005, Com’Unique a rajouté les autocars du « Grand
Tour » à son catalogue. Chargés de faire visiter Lyon aux touristes, les
deux bus à impérial ont connu leur heure de gloire en transportant les
joueurs de l’Olympique Lyonnais sur la rue de la Ré lors de la nuit du 5ème
sacre. Il est désormais possible aux annonceurs de s’offrir le cul ou le
total-covering. Autre source de revenu pour la jeune société, les cartes
postales en présentoir en partenariat avec la société Descartes Média.
Cet indémodable support pub est présent dans 250 établissements lyonnais.
Tout
en s’assurant du bon roulement de ses différents supports, Guillaume met
la dernière touche à la constitution d’un réseau d’affichage publicitaire
dont les panneaux lumineux seront astucieusement posés à l’entrée d’une
centaine d’établissements de haut standing (restaurants, clubs de sport…).
Impossible de passer à côté.
Com’Unique,
c’est désormais 480 000 euros de CA… avec pour objectif le million dans
les caisses en 2007. Pour réussir cet audacieux objectif, Guillaume Guttin
a cassé sa tirelire en s’offrant un directeur commercial (Fabrice
Poncept, ex Régie Network) en colocation avec la régie radio LTD
et un directeur de clientèle (Arnaud Friso, ex OL Média). La
parenthèse marseillaise refermée – décidemment les Lyonnais ont du mal à
s’imposer sur la Cannebière – Guillaume a décidé de se concentrer sur les
marchés lyonnais et rhônalpins. Car entretemps, le jeune fêtard est devenu
sérieux. Son réseau relationnel lui a permis de construire son réseau
publicitaire. Une histoire de vases communicants, en quelque sorte.
Com’Unique
à désormais investi les lieux people les plus courus. Vous croiserez
toujours un panneau dans vos établissements préférés, de la salle de sport
en passant par le resto jusqu’au bout de la nuit. Mais où s’arrêtera cette
success-story ? Guillaume prépare début 2007 le lancement d’un réseau de
franchises tenu secret, mais « complètement étranger à l’univers de la
pub » assure-t-il. (Réponse dans notre numéro de janvier 2007)
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